Netflix hat beschlossen, seine erste Version des linearen Streamings in Frankreich einzuführen.
Was ist „Linear Streaming“? Es handelt sich im Wesentlichen um einen Live-Stream-Kanal, ähnlich einem Fernsehsender, der auf der Netflix-Plattform in Frankreich verfügbar sein wird.
Der lineare Kanal „Direct“ – der ausschließlich Abonnenten vorbehalten ist – wird französische, internationale und US-amerikanische Spielfilme sowie Fernsehserien ausstrahlen, die im Streaming-Dienst verfügbar sind. Der Kanal wird jedoch nur über den Webbrowser des Dienstes zugänglich sein, im Gegensatz zum Streaming-Dienst selbst, der dank Vertriebsvereinbarungen mit französischen Telekommunikationskonzernen wie Orange, Canal Plus und SFR auf Set-Top-Boxen verfügbar ist.
Mit dieser Initiative wagt Netflix erstmals den Schritt in Richtung Echtzeit-Programmplanung. Zuvor hatte der Dienst bereits die Option „Shuffle Play“ getestet, die zwar nicht in Echtzeit funktionierte, aber einer Stichprobe internationaler Nutzer empfohlene Sendungen anbot, wie eine Quelle bei Netflix erklärte. Der Unterschied besteht diesmal darin, dass der Test auf ein einzelnes Land beschränkt ist und nicht auf eine Stichprobe von Nutzern.
Auf seiner Website erklärte Netflix, man habe Frankreich als Testmarkt für den ersten linearen Kanal gewählt, da dort „traditionelles Fernsehen [in Frankreich]“ weit verbreitet sei. Weiter hieß es: „Viele Zuschauer finden die Idee eines Programms gut, bei dem sie sich nicht selbst entscheiden müssen, was sie sich ansehen wollen.“
„Egal, ob Ihnen die Inspiration fehlt oder ob Sie Netflix zum ersten Mal entdecken – Sie können sich einfach mal führen lassen, ohne einen bestimmten Titel auswählen zu müssen, und sich von der Vielfalt des Netflix-Angebots überraschen lassen“, so der Streaming-Riese.
Während des Lockdowns schossen die Netflix-Abonnements weltweit in die Höhe. Der Dienst testet den Kanal möglicherweise, um herauszufinden, ob er damit Abonnenten binden kann, die nach dem Binge-Watching der ihnen vom Algorithmus empfohlenen Titel möglicherweise eine gewisse Sättigung verspüren. Diese neue lineare Funktion könnte auch ältere Zielgruppen ansprechen, die einen erheblichen Anteil der Haushalte in Frankreich ausmachen.
Der Testkanal startete am 5. November im Rahmen eines Soft-Launchs und wird laut Netflix Anfang Dezember in Frankreich in größerem Umfang verfügbar sein. Als wichtiger europäischer Markt für den Streaming-Riesen verfügt der SVOD-Dienst in Frankreich schätzungsweise über rund 9 Millionen Abonnenten.
Das Streaming-Unternehmen eröffnete im Januar eine Niederlassung in Frankreich und kündigte an, seine Investitionen in französische Inhalte zu erhöhen. Zu seinen beliebtesten französischen Eigenproduktionen zählen „Family Business“ und „Plan Coeur“ (The Hook Up Plan). Zum Portfolio der Eigenproduktionen des Unternehmens gehört auch Jean-Pierre Jeunets nächster Film „Big Bug“, dessen Dreharbeiten im vergangenen Monat begonnen haben.
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